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LONDRES.

Sólo tienes que ver de primera mano la increíble habilidad, la atención al detalle y la pasión en la fabricación de un par de zapatos de Joseph Cheaney & Sons, para darse cuenta de que realmente es un arte.

En la segunda colaboración con la marca Checkland Kindleysides han capturado este espíritu en una experiencia muy analógica que honra el proceso de lujo artesanal.

El espacio vuelve a relatar la historia del "arte del zapatero" a través de firmas que iluminan este proceso. Una narrativa contemporánea impulsa un genuino amor por la artesanía de la marca, y una apreciación aún mayor de su producto.

Un tablero de dibujo muestra calzado como exposiciones, y la narración es ayudado por siluetas de zapatos tradicionales de fabricación de herramientas y patrones que se cortan en la superficie. En otro lugar, inspirado en el drama visual del proceso de vapor de cuero, un toldo de 30 sombras de cuero moldeadas bañan el calzado en luz cálida.

Su última colaboración se basa en el éxito de su primera tienda con Joseph Cheaney en Jermyn Street. Este galardonado espacio comercial se ha convertido en mundialmente reconocido por contar una historia auténtica y contemporánea de "Made in England", y fue presentado en GQ "100 mejores cosas en el mundo en este momento".

Photos:  Checkland Kindleysides

TOKIO.

Balenciaga ha abierto un pop-up store en el centro comercial de Tokio Matsuya Ginza.

La pop up se encuentra ubiacada en la sección de boutiques internacionales de la segunda planta,  y es el punto de venta número 16 de la marca en Japón, pero la primera con los nuevos códigos de diseño del director creativo de Balenciaga desde finales de 2015, el diseñador georgiano Demna Gvasalia. La influencia de Gvasalia en los puntos de venta ya se han visto el año pasado en la tienda de Balenciaga en Los Ángeles y en la reciente renovación de su flagship de Rue St.-Honoré en París.

El pop-up se presenta con una estética depurada y se caracteriza por sus suelos de hormigón pulido y paredes con estanterías en madera de palo de rosa, grandes placas de espejo, almohadillado acolchado de cuero en los bancos bajos, y una mesa central en color verde esmeralda lacada.

Este nuevo espacio se presenta como un adelanto de la próxima renovación del buque insignia de Balenciaga en el prestigioso distrito de Aoyama en Japón.

Fotos: Balenciaga.

TOKIO.

El diseñador Marcelo Burlon continúa abriendo pop-up store en Asia como el que inauguró recientemente en Singapur. En este caso, se ha dirigido al mercado japonés para aperturar un pop-up en la exclusiva zona comercial tokiota de Aoyama.
La tienda  que ocupa un espacio subterráneo se encuentra escasamente amueblada y se apoya en las paredes de hormigon negro del edificio que lo alberga para presentar el producto en sencillos percheros de color negro. En el centro del espacio se ha creado una plataforma elevada a modo de altar que presenta complementos de la última colección de Burlon

Fotos: Marcelo Burlon.

Una de esas cuestiones que se repiten una y otra vez en el mundo del marketing y de la estrategia es la vida del email marketing. Es uno de esos sempiternos temas de debate. ¿Ha muerto el email marketing ahora que los consumidores le dedican menos tiempo al correo electrónico y parecen más centrados en otras cosas, como las redes sociales? ¿O sigue siendo uno de esos elementos que a pesar de tener una larga vida siguen siendo muy efectivos?

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Puede que hace unos años un único profesional fuese suficiente para gestionar la presencia de la marca en redes sociales. Era la era del community manager todo terreno, el profesional que posiblemente venía del mundo de la comunicación (hubo un momento en el que si eras periodista y estabas en paro todo el mundo te decía que te hicieses gestor de redes sociales) y que se encargaba de apagar todos los fuegos. Publicaba, analizaba y hacía segmentación de mercado. Las redes sociales parecían al final una extensión natural de su trabajo anterior.

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